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　　近期國家工信部出臺的《工業(yè)轉型升級規(guī)劃（2011-2015年）》（以下簡稱《規(guī)劃》）提出，實施質量和品牌戰(zhàn)略是加快工業(yè)轉型升級的關鍵要素，是提升產品附加值、改善工業(yè)發(fā)展質量效益的重要途徑。
　　《規(guī)劃》強調，以開發(fā)品種、提升質量、創(chuàng)建品牌、改善服務、提高效益為重點，大力實施質量和品牌戰(zhàn)略，引領和創(chuàng)造市場需求，不斷提高工業(yè)產品附加值和競爭力。

　　實施質量和品牌戰(zhàn)略是提高工業(yè)發(fā)展的質量和效益的重要途徑
　　《規(guī)劃》指出，改革開放以來，特別是“十一五”以來，我國工業(yè)經濟運行質量持續(xù)向好，經濟規(guī)模不斷擴大，制造水平日益提高，產品質量顯著提升，一批知名品牌脫穎而出，在國際市場上的競爭力進一步增強，較好地滿足了國民經濟和社會發(fā)展需要。鋼鐵、有色、石化和建材等主要原材料產品的技術標準和質量水平基本與國際接軌；航天、發(fā)電、高速列車等重大裝備研發(fā)生產實現自主化，工程機械、通用裝備的質量與可靠性水平不斷提高，與國際先進水平的差距進一步縮小。
　　盡管取得了這些成績，但受傳統粗放型發(fā)展方式的制約，我國工業(yè)產品質量和品牌發(fā)展還存在一些突出問題。一是總體發(fā)展不平衡。部分產品質量差、檔次低，與國際先進水平相比有較大差距；二是部分技術標準水平低、結構不合理，貫徹實施不力；三是產業(yè)基礎差，創(chuàng)新能力不強，部分產品技術含量不高，品牌附加值低，市場競爭力弱；四是企業(yè)主體作用發(fā)揮不充分，一些企業(yè)質量責任意識不強，管理不規(guī)范，質量信譽不高；五是質量安全保障體系不完善，重大產品質量安全事件時有發(fā)生；六是基礎能力建設投入不足，監(jiān)管機制不健全，質量公共服務與管理能力薄弱。
　　《規(guī)劃》認為，“十二五”時期是實施質量和品牌戰(zhàn)略，要以科學發(fā)展為主題，以加快轉變經濟發(fā)展方式為主線，以促進結構調整和轉型升級、增強競爭力為核心，以開發(fā)品種、提升質量、培育品牌、改善服務、提高效益為著力點，充分發(fā)揮“政府指導、行業(yè)自律、企業(yè)主體、社會監(jiān)督”作用，著力構建工業(yè)產品質量和品牌發(fā)展的長效機制，對增強我國工業(yè)企業(yè)國際競爭力，推動工業(yè)經濟轉型升級，提高經濟發(fā)展的質量和效益具有重要意義。

　　實施“質量和品牌戰(zhàn)略的目標”
　　《規(guī)劃》提出了“質量品牌建設邁上新臺階”的總體目標要求，新產品設計、開發(fā)能力和品牌創(chuàng)建能力明顯增強，主要工業(yè)品質量標準接近或達到國際先進水平，食品、藥品、紡織服裝等民生產品的質量安全水平進一步提高。
　　確定總體目標后，《規(guī)劃》提出了“提升工業(yè)產品質量、加強自主品牌培育和加強工業(yè)產品質量安全保障”三個方面的任務。
　　首先是提升工業(yè)產品質量。通過健全質量發(fā)展政策與規(guī)章制度，提高產品質量發(fā)展的地位，改善政策環(huán)境。
　　強化企業(yè)質量主體責任。通過規(guī)范企業(yè)自我聲明，促進企業(yè)承諾和履行保證產品質量的主體責任。
　　通過引導企業(yè)加強質量管理，完善全員、全過程、全方位的質量管理體系。強化管理體系標準貫徹實施，推動各級供應商同步貫徹實施相關管理體系標準及其配套標準，全面提升供應鏈質量管理水平。
　　促進重點工業(yè)產品質量達標。圍繞鋼鐵、有色、石化、建材、輕工、紡織、汽車、船舶、裝備制造及電子信息等行業(yè)開展重點工業(yè)產品質量達標備案管理，推動工業(yè)企業(yè)全面貫徹實施國家標準和行業(yè)標準。到2015年，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的產品質量達標率大幅提升，重點工業(yè)產品的質量水平全面達到國家標準和行業(yè)標準要求；部分企業(yè)的產品質量達到國際先進水平。
　　開展關鍵基礎產品質量攻關。開展關鍵原材料和基礎元器件、零部件的工藝技術攻關，提升關鍵原材料的內在質量、表面質量、尺寸精度和性能穩(wěn)定性，提高基礎元器件的性能穩(wěn)定性與可靠性，減少有害物質含量，改善基礎零部件的內在質量和性能穩(wěn)定性。支持關鍵基礎產品研發(fā)生產企業(yè)，依靠技術改造與技術進步，提升關鍵工藝裝備和產品檢測系統的技術水平。重點解決特殊鋼、不銹鋼、新型復合材料、超硬材料以及鋁合金、鈦合金、鎂合金等關鍵材料的質量一致性差、性能穩(wěn)定性低等問題，大幅提高產品質量水平。
　　推動重大裝備可靠性提升。加強重大裝備可靠性設計、試驗與驗證技術研究，提高產品加工精度、內在質量和使用壽命。支持航空、航天、船舶、軌道交通、汽車等裝備制造行業(yè)，以提升可靠性水平為中心，加強技術改造、技術創(chuàng)新與技術攻關，突破制約重大裝備可靠性提升的關鍵材料、工藝與制造技術，推進新工藝、新材料、新技術的工程應用。
　　其二是加強品牌培育。提升品牌形象和價值。支持企業(yè)通過研發(fā)核心技術，改進產品外觀設計、包裝質量與售后服務等，不斷提升品牌的質量形象與市場競爭力。大力推進國家品牌、區(qū)域品牌、行業(yè)品牌和企業(yè)品牌建設，加大宣傳力度，塑造我國工業(yè)產品質量新形象。優(yōu)先安排與品牌建設有關的技術改造、質量攻關、標準制修訂及檢測能力建設項目。
　　引導優(yōu)勢企業(yè)創(chuàng)建具有國際影響力的世界級品牌。支持優(yōu)勢企業(yè)針對國際、國內市場的不同特點和消費需求差異，制定實施品牌多元化、系列化發(fā)展戰(zhàn)略，開展品牌經營，不斷提升品牌的影響力和附加值，加快進入國際主流市場，創(chuàng)建具有國際影響力的世界級品牌。鼓勵有實力的企業(yè)積極收購國外品牌，支持國內品牌在境外的商標注冊，促進國內品牌的國際化。
　　建立品牌評價機制。通過建立品牌培育評價機制，來引導企業(yè)加強品牌宣傳，加快產品開發(fā)和品種創(chuàng)新，積極采用國際標準和國外先進標準，不斷提高質量信譽和品牌影響力。配合有關部門，加大對品牌及其知識產權保護力度，嚴厲打擊對品牌的仿冒與侵權行為。
　　其三是加強工業(yè)產品質量安全保障。引導企業(yè)創(chuàng)建誠信文化。協調發(fā)揮政府部門、行業(yè)協會、社會中介機構、消費者組織和新聞媒體等各方面的監(jiān)督、引導、教育、培訓與宣傳作用，大力宣傳、獎勵誠實經營、守信用、信譽好的優(yōu)秀企業(yè)，及時曝光、制約和懲戒虛假經營、不講誠信、信譽差的不良企業(yè)，營造崇尚誠信經營、追求質量卓越、尊重顧客利益的市場環(huán)境與文化氛圍。
　　規(guī)范企業(yè)自我聲明。推行產品質量企業(yè)自我聲明制度，引導企業(yè)通過產品質量自我聲明，承諾和履行保證產品質量的主體責任。協同有關部門和行業(yè)協會，進一步加強對企業(yè)自我聲明內容真實性、格式規(guī)范性的監(jiān)督、評價與管理，防范和杜絕企業(yè)自我聲明中的違法、違規(guī)、違約行為。
　　建立工業(yè)產品質量監(jiān)測預警平臺。建立品牌、國家新型工業(yè)化產業(yè)示范基地的質量競爭力評價體系和工業(yè)產品質量指標體系。建立國家、地方和行業(yè)兩級的工業(yè)產品質量監(jiān)測預警網絡平臺，加強產品質量安全重大風險信息的收集、分析與報告，有效防范和應對區(qū)域性、行業(yè)性、系統性產品質量安全突發(fā)事件。
　　建立企業(yè)質量誠信管理體系和評價機制。圍繞有效保障消費安全和切實改善民生，突出抓好消費品工業(yè)和食品行業(yè)的企業(yè)質量誠信管理體系建設。建立工業(yè)企業(yè)質量誠信評價機制，形成以企業(yè)為本、地方政府與行業(yè)主管部門聯動、社會各界共同參與的質量信譽建設格局。
　　支持建立中小企業(yè)質量公共服務平臺。發(fā)揮中小企業(yè)公共服務平臺、行業(yè)協會、社會中介機構和大中型骨干企業(yè)的支持、引導與幫扶作用，增強中小企業(yè)的技術創(chuàng)新能力和質量保證能力，提高產品質量，提升產業(yè)鏈的整體質量水平。