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　　二、長三角的鋁行業(yè)企業(yè)以及相關企業(yè)在商標工作中存在的問題
　?。ㄒ唬┳陨虡藬?shù)量少，且發(fā)展不平衡。從企業(yè)規(guī)模來看，協(xié)會中，大型企業(yè)90%以上有自己的商標，而中、小型企業(yè)50%以上沒有自己的商標，這形成了一個很鮮明的對比。從經(jīng)營方式來看，生產(chǎn)型的企業(yè)，商標注冊占比較高，純加工型、貿(mào)易型和服務型的企業(yè)，商標注冊占比較低。
　?。ǘ┥a(chǎn)經(jīng)營者商標意識不強，對無形資產(chǎn)重視不夠?？煽诳蓸饭纠习逭f過，即使我所有的廠房車間一夜之間化為灰燼，只要商標還在，明天仍會為我?guī)頍o窮的財富。可是，不少企業(yè)目前仍然只將目光停留在資金、技術、原材料等有形資產(chǎn)上，而不注重對注冊商標等無形資產(chǎn)的投資，視注冊商標可有可無。有的企業(yè)商標意識非常淡薄，隨意起個名字就開始生產(chǎn)，當產(chǎn)品因為沒有注冊商標不讓在市場上銷售或沒有注冊商標不能進入大、中城市市場時，企業(yè)才想起申請商標注冊，往往這時才發(fā)現(xiàn)自己使用的商標別人已經(jīng)注冊。有的企業(yè)不注重本企業(yè)商標的使用價值，不及時申請注冊，結(jié)果使多年創(chuàng)出的知名商標被他人搶注。對于這種搶注行為，企業(yè)千萬不要天真地認為，別人是在幫你擴大正面宣傳，他們反而可以通過制造一些偽劣產(chǎn)品使你蒙受重大損失，無論是銷售額還是商譽上。
　?。ㄈ﹦?chuàng)立名牌信心不足。很多企業(yè)認為注冊商標的目的是使商品進入市場，很少有認為是企業(yè)資本經(jīng)營戰(zhàn)略的一部分。有相當一部分企業(yè)看不到商標在社會經(jīng)濟活動中的地位和作用，認為商標可有可無，可注冊可不注冊。一些企業(yè)比較注重宣傳企業(yè)名稱、企業(yè)家或產(chǎn)品名稱，卻不注意宣傳商標，使商標的功能被掩蓋或弱化。很多企業(yè)未建立自己的商標保護網(wǎng)，還沒有學會自覺地運用法律武器，保護商標專用權，在商標維權中往往處于被動調(diào)查地位。很多企業(yè)未制定中長期商標戰(zhàn)略與策略，或者說不知道怎樣正確運用商標戰(zhàn)略、名牌戰(zhàn)略，來提高商標知名度和使用商標參與競爭，開拓市場，發(fā)展經(jīng)濟。

　　三、對長三角的鋁行業(yè)企業(yè)以及相關企業(yè)在商標工作幾點建議
　?。?mdash;）要認真落實商標管理制度，不流于形式。企業(yè)應建立商標檔案，設立專門的商標管理部門，建立商標管理與使用的各項制度。
　?。ǘ┮⒑蒙虡吮Ｗo體系。企業(yè)應該定期地監(jiān)控商標搶注和侵權行為，主動對商標進行侵權調(diào)查并對侵權調(diào)查的費用進行適當?shù)念A算。當發(fā)生商標侵權行為時，企業(yè)不能聽之任之，要及時進行處理，保護自己的合法權益不受侵犯。由于國家對于著名商標和馳名商標的企業(yè)都有不小的保護力度，所以對于企業(yè)來說，通過申報著名商標和馳名商標拿到結(jié)果后，可以大大降低商標的維權成本。
　　（三）要加強商標戰(zhàn)略有關知識普及培訓。企業(yè)應對商標管理部門的員工定期地加強商標法律法規(guī)以及注冊使用等方面知識的培訓，有條件的也可以請國內(nèi)專家學者講授實施商標戰(zhàn)略的意義和作用，通過一些經(jīng)典案例加強理解，并可由專家學者全面指導企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的工作。同時，我們也建議企業(yè)方面每年提供一些專項資金，支持商標知識培訓工作。
　?。ㄋ模┮l(fā)揮企業(yè)各部門作用，加強協(xié)調(diào)配合。實施商標戰(zhàn)略，工作量大，任務艱巨，需要企業(yè)部門的協(xié)同作戰(zhàn)才能做好。商標貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的每個環(huán)節(jié)，無論是生產(chǎn)、銷售、質(zhì)檢還是廣告宣傳等，每個部門都應該重視，發(fā)現(xiàn)問題及時匯報，及時糾正錯誤。
　?。ㄎ澹┮贫ㄇ袑嵖尚械膶嵤┥虡藨?zhàn)略遠景規(guī)劃。首先，在成立的初期，每家企業(yè)要及時去申請商標注冊。一個申請商標注冊的成本是2000元，可以使用10年。第二，企業(yè)在發(fā)展的過程中，要精心培育自己的注冊商標，在大力宣傳企業(yè)的企業(yè)名稱、企業(yè)家名字、產(chǎn)品名稱的同時，也不忘宣傳企業(yè)的商標。第三，企業(yè)在發(fā)展到一定規(guī)模時，一定要結(jié)合實際，制定本企業(yè)商標戰(zhàn)略規(guī)劃，努力爭創(chuàng)更多的著名品牌。第四，當企業(yè)有一定的市場占有率并在行業(yè)中有一定的影響力時，完全可以去申報著名商標甚至是中國馳名商標。第五，企業(yè)在得到著名商標和馳名商標的榮譽后，應該積極地去做商標的無形資產(chǎn)評估，這也是增加企業(yè)知名度和資金實力的一種有效手段。
　　（六）要充分利用好地方政府對于著名商標、馳名商標的獎勵政策，為企業(yè)的進一步發(fā)展提高效率。地方政府對獲得中國馳名商標、省著名商標的企業(yè)都會予以重獎，并在資金、技術、人才、用地、進出口、廣告宣傳等方面予以重點扶持和優(yōu)惠，給企業(yè)創(chuàng)造一個相對寬松有利的發(fā)展環(huán)境。地方政府每年還會召開表彰會，對在實施商標戰(zhàn)略工作中成績突出的企業(yè)和個人大張旗鼓地宣傳表彰，這對企業(yè)的發(fā)展是極為有利的。
　

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