揭秘富豪們上網喜歡干什么？
2014年09月05日 10:35 9427次瀏覽 來源： 中奢 分類： 文學雜談
（Facebook創(chuàng)始人 《社交網絡》劇照）
據研究公司Affluence Collaborative的一項調查顯示，有錢人上網最主要是“查看銀行帳戶或進行網上轉帳”。年收入在50萬美元以上的人中有整整86%的人說他們上網與銀行業(yè)務有關。這個比例與普通人基本相同。
定位：哪種人屬于“富有人群”
僅僅看美國，據全球知名市場研究機構尼爾森（Nielsen）報告顯示，不計房地產，流動性資產達到25萬到100萬美元的家庭才算。有的人收入高，可付了房貸、還了自己的學生貸款，再為孩子上大學存點錢，七七八八扣下來，從可支配的資金看分明是個中產階級。
符合尼爾森上述富有人群定義的美國家庭只有家庭總數的12%，通常這類富有客戶是在郊區(qū)居住的空巢家庭，很可能是白種人。三分之二的這類人年紀超過55歲，很多人已經退休，其余的一般在金融領域或者公司的管理層工作，有的自己就是老板。
追蹤查看股票 了解財經新聞
從尼爾森報告來看，富有人群的互聯網活動也有那么點出乎大家意料。他們的一個共同點是追蹤查看股票，了解財經新聞。整整70%的人上全國性新聞網站，而普通人中只有44%。
不過，他們對體育運動相關的網站特別關注，在這類網站上花的時間比普通消費者多得多，耗時高出54%。如果要針對富有客戶打廣告，知名的體育網站是最佳選擇。
另外，富有人群還花了不少上網時間做和工作有關的研究，追看新聞（特別是政治類新聞），居家、美食和旅游類網站也會訪問。如果他們是自由派，這種政治新聞的偏好就更明顯。
搜尋美食餐館 熱衷上網購物
尼爾森報告稱，富有人群利用網絡搜尋美食的比例也高得多。61%的有錢人上網進行餐館訂位或使用Foursquare（可定位的服務社交網站）等網站“查看”一家餐館。普通人中只有13%的人上網進行餐館訂位，只有23%的人上“查看”類網站。
一般來說，富有人群比普通消費者更有可能使用蘋果的產品。如果已經退休，富有人群也會和普通老百姓一樣，把過去上網做研究的時間用在上網打牌、玩游戲，看看中學和大學校友的信息。
但是，美國富有人群即使退休也不會淪為大眾眼中的那類老年消費者。他們上網查看健康信息的時間比普通美國國民多33%，上網找優(yōu)惠券的時間也多了將近20%。而且他們不只是瀏覽網站，還會網購自己感興趣的東西。他們網購運動類商品、家電和家庭用具的比例都比一般消費者高。
此外，據調查中國9成富有人群平時會網購，平均一年網購金額為3.3萬元，最常上的購物網站是淘寶和京東。臺式機或筆記本則是最主要的網購平臺，但使用平板電腦網購的已達一半，使用手機網購的也有42%。
關于兩性方面，有數據顯示38%的富有人群上成人網，遠遠高于普通人的 23%。
不“隨便上網看看和消磨時間”
有一個方面有錢人不及普通人：浪費時間。相比普通人，有錢人更不可能“隨便上網看看和消磨時間”。
所以，無論是你的公司是做奢侈品，或者提供財富管理這樣的金融服務，還是需要籠絡那些富有的客戶，其實在他們上網規(guī)律可以找出一些門道，只要找準方向，在網上吸引財富大亨們大有可為。
責任編輯：陳鑫
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