長三角鋁企業(yè)大力推進商標戰(zhàn)略
2012年05月07日 13:17 6980次瀏覽 來源： 全球鋁業(yè)網 分類： 鋁資訊
進入5月的第一周，不少媒體傳出了“浙江華東鋁業(yè)股份有限公司“蘭江”商標榮獲中國‘馳名商標’稱號”、“廣東華昌鋁廠‘華昌’品牌獲中國馳名商標認定 ”、“濰坊永昌鋁業(yè)有限公司榮膺中國馳名商標”，“浙江樂祥鋁業(yè)有限公司的樂祥牌及圖商標認定為中國馳名商標”，“成都陽光鋁制品有限公司‘彩’商標認定中國馳名商標”。短短幾天就有如此多的鋁企獲得中國商標的最高榮譽，是值得可喜可賀的。
經國家工商總局商標局認定保護的“中國馳名商標”，在中國國內將受到更大力度和更全面的法律保護。它的申報門檻很高，認定過程非常嚴格。然而，馳名商標是企業(yè)產品的質量與信譽的良好象征，也是企業(yè)形象的重要載體，對企業(yè)的發(fā)展具有巨大的促進作用。企業(yè)公司的商標要獲得“中國馳名”商標是不容易的，不僅擁有商標的企業(yè)公司本身要付出巨大的勞動，在此過程中我們商標工作者的付出也是極其巨大的。據悉上述榮獲“馳名商標”的企業(yè)公司中的浙江華東鋁業(yè)股份有限公司就得到從事創(chuàng)馳名商標服務工作的上海創(chuàng)馳企業(yè)管理咨詢有限公司的幫助和指導。
最近在江蘇高郵舉行的上海鋁業(yè)行業(yè)協(xié)會六屆二次的理事會上，上海創(chuàng)馳企業(yè)管理咨詢有限公司的發(fā)言得到了相關鋁業(yè)公司的領導以及關心中國鋁業(yè)發(fā)展的專業(yè)人士的重視。以下是發(fā)言節(jié)選。
大力推進商標戰(zhàn)略 促進長三角鋁業(yè)更好更快發(fā)展
——關于長三角鋁業(yè)行業(yè)商標戰(zhàn)略發(fā)展報告
上海創(chuàng)馳企業(yè)管理咨詢有限公司
為充分體現商標在促進經濟快速發(fā)展中的重要作用，最近我公司對長三角的鋁業(yè)行業(yè)企業(yè)以及相關企業(yè)的商標發(fā)展現狀及存在的主要問題進行了較為深入的調查分析，并結合具體情況提出了一些建議。
一、長三角的鋁行業(yè)企業(yè)以及相關企業(yè)的商標發(fā)展現狀
?。?mdash;）基本情況。截止2012年3月底，上海鋁業(yè)行業(yè)協(xié)會擁有會員企業(yè)244家。根據調查，有效注冊商標的企業(yè)131家，占比53.9%；正在申請商標的企業(yè)15家，占比6.0%；沒有注冊商標的企業(yè)98家，占比40.1%。也就是說，五家企業(yè)中有兩家企業(yè)的產品或服務上沒有商標。
?。ǘ┥虡藰s譽情況。有效注冊商標的131家企業(yè)中，根據調查，獲得省級著名商標企業(yè)15家，占比11.5%，獲得中國馳名商標企業(yè)2家，占比1.5%。另外，目前正在申報中國馳名商標的企業(yè)3家，占比2.3%。
?。ㄈ┥虡说闹匾w現。實施商標戰(zhàn)略，對于企業(yè)自身發(fā)展以及帶動相關經濟的發(fā)展，都產生了較為明顯的作用。部分注冊商標早的企業(yè)，申報了省著名商標、中國馳名商標后，企業(yè)很快發(fā)展壯大。例如蘇州羅普斯金鋁業(yè)股份有限公司成立于1993年，是專業(yè)生產、加工、安裝、經營鋁型材的中外合資企業(yè)。公司占地面積21萬平方米，在職員工2000余人，其中門窗設計研發(fā)工程師及專業(yè)技術人員285人。該公司多年來榮獲國家七百多項專利，是目前中國鋁合金擠壓型生產行業(yè)中，開發(fā)種類多、產品范圍廣、規(guī)模和實力一流的專業(yè)性企業(yè)。為適應市場發(fā)展的需要，該公司積極實施商標戰(zhàn)略和品牌建設，1993年就申請注冊“羅普斯金”商標，1994年拿到商標注冊證，2003年獲得江蘇省著名商標，2007年被認定為中國馳名商標，2010年在深交所成功上市。利用馳名商標這一無形資產的價值，該公司擴大了企業(yè)的規(guī)模和實力，十多年來產銷量年年提升，銷售網點遍布全國。“羅普斯金?” “LPSK?” “第一勇?”牌高強度、節(jié)能、隔音、氣密系列產品已被廣泛應用于沿海發(fā)達城市的高檔建筑以及民用多層建筑，普遍受到社會各個階層及廣大用戶的喜愛。我們通過百度搜索“羅普斯金”這個關鍵字，可以找到相關結果約62.7萬個，可見“羅普斯金”這個金字招牌的影響力。
?。ㄋ模┌l(fā)展前景。實施商標戰(zhàn)略潛力很大，后勁很足。首先，市場經濟的發(fā)展使消費進入了“認牌購買”的時代。著名、馳名商標是優(yōu)質產品及良好信譽的標志，名牌產品是消費者的首選。隨著人們消費觀念的轉變，不是名牌的產品，就越來越沒有市場，沒有名牌的企業(yè)，就沒有生命力。隨著時間的推移，這些理念越來越被企業(yè)認識和接受。近年來，協(xié)會中一些頗有實力的企業(yè)，在提升產品質量、開拓市場的同時，正積極爭創(chuàng)中國馳名商標，如浙江華東鋁業(yè)股份有限公司。其次，經濟的強勢發(fā)展為打造品牌提供了強大的推動力，經濟的快速發(fā)展為企業(yè)和產品品牌的提升，既提出了客觀要求也提供了動力。第三，地方政府提供優(yōu)厚的獎勵政策，工商部門大力宣傳，企業(yè)加強商標管理和樹立品牌意識，將為實施商標戰(zhàn)略提供更廣闊的空間。實施商標戰(zhàn)略，對于樹立產品和服務的良好信譽，提高產品和服務的附加值，增強產品和服務開拓，占領和鞏固市場，有著十分積極的意義。
責任編輯：安子
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